Quintana Roo apuesta por la diversificación de mercados y rutas
Frente a una reducción en las frecuencias aéreas y el flujo de turistas desde Estados Unidos, la Secretaría de Turismo de México en Quintana Roo lanzó una estrategia para ampliar la llegada de visitantes desde Canadá, Europa y otros mercados internacionales. La iniciativa fue anunciada por Josefina Rodríguez Zamora durante la inauguración del Cancún Travel Mart 2026, evento que reúne a compradores y oferentes del sector turístico.
Rodríguez Zamora explicó que el objetivo es compensar la menor presencia estadounidense con una mayor oferta de rutas, productos y experiencias que amplíen la proyección internacional del Caribe Mexicano. Según la funcionaria, la promoción ya no se concentrará únicamente en Cancún, sino que abarcará los 12 destinos del estado, incorporando turismo cultural, comunitario y experiencias vinculadas con la gastronomía y la naturaleza.
- Mercados objetivo: Canadá, Europa y otros países internacionales.
- Productos turísticos: diversificación más allá del sol y playa: cultura, naturaleza y turismo comunitario.
- Comercialización: Cancún Travel Mart como plataforma para ampliar compradores y países participantes.
En el Cancún Travel Mart 2026, la secretaria destacó la capacidad de adaptación del sector y señaló que el encuentro ha registrado un incremento anual en su número de compradores. El informe del evento reporta crecimientos anuales en la participación de compradores y mayor interés de mercados extranjeros, un punto clave para la reconducción de la demanda aérea hacia la región.
| Indicador | Valor |
|---|---|
| Aumento anual de compradores en Cancún Travel Mart | 10–15 % |
| Destinos incluidos en la estrategia del estado | 12 |
La diversificación se plantea también como respuesta a cambios en la demanda global del turismo, que exigen productos y experiencias distintas. Según la secretaria, la ampliación de la oferta y la atracción de nuevos mercados pueden generar razones adicionales para que viajeros que ya conocen la región regresen, y para captar perfiles distintos al turista tradicional de sol y playa.
Para las aerolíneas y operadores, el cambio implica explorar conexiones directas desde mercados europeos y canadienses y adaptar la oferta a segmentos como el cultural o de naturaleza. Para destinos del Caribe Mexicano, la estrategia supone reforzar la comercialización conjunta y presentar rutas y servicios que atiendan la demanda internacional.
El Cancún Travel Mart se presenta así como una herramienta de comercialización que, según las autoridades, puede servir de referencia para otras regiones que enfrentan retos similares en conectividad y demanda.
